传统意义上的B2B营销正在经历一场重大变革。曾经正式单一的企业化沟通模式，正在向更多元、更创新和个性化的方向发展。

之于现场活动呢？

当顺势而为。随着为满足新需求下的营销策略的不断更新，活动也须顺应并调整。这意味着摆脱规范的束缚，拥抱更具亲和力更互动的迭代。探索创新的方式与观众建立共通，重新构想活动的打造，这不再是一个选择，而逐渐成为一种必然。

递进中的B2B营销：如何截然不同？

近年来，B2B营销早已不满足于单纯的商业目的：展示产品完成销售外，还看重与受众建立深层共鸣。当今人们在关注原创性和体验感是否与个人喜好及价值观契合的同时，还更青睐不拘泥的、有新鲜感的沟通方式，令品牌希望与之的互动更真诚和自然。

这一趋势在中国和亚洲等市场尤为明显，越来越多的企业重视以人为本的营销策略。

企业官方账号在社媒平台上用诙谐接地气的姿态与大众交流，一反传统的平淡高冷，业已成为当下趋势。

于是，一些国内领先的活动营销机构需要重塑现场活动来应对这一变化，不再局限于传统演讲和常规形式，而是构想出能共鸣共情、引人入胜并深度联结的体验。在峰可达中国，越来越多的客户向我们提出这样的需求。
许多品牌正在进行颠覆性的重塑，以便更靠近年轻一代，向更广泛更具潜力的新市场拓展。因此，他们的营销策略更需通过全新的形式来凸显品牌的重塑。

个体联结缘何重要？

1. 建深层互动 – 一场精心策划互动丰富的现场体验，远比传统总裁演讲更生动难忘。活动公司可助力品牌在受众心中留下深刻印象，并使其乐于分享社媒形成传播；

2. 立受众为本 – 松弛自然的场景氛围，活力四射的互动表演，通过打造个性化的体验来表达对受众的关注，类似操作更能奏效；

3. 以共鸣串联 – 设计上大胆前瞻，体验上共鸣度高的场景，益于受众激发共鸣，建立深度联结。

现场活动：突破传统思维！

传统B2B行业活动的创想往往以体现专业出发，讲究场地要正式，安排需规范，内容得标准。然而，随着营销变得更强调个性化和人性化，活动也在摆脱传统模式以迎合当今的需求。

在中国和亚洲市场，因营销举足轻重，品牌视其不可或缺。活动机构摩拳擦掌，倾力设计围绕沉浸和体验的创意理念。

观察现场活动和品牌体验，目力所及的是更多的互动工作坊、创意展示和数字化结合在取代传统的表现形式。一部分国内顶尖的体验营销机构结合前沿技术及人工智能，用大胆的视觉精准讲述创意思路，设计出让受众感觉是品牌事纪的参与者，而非仅是旁观者的场景效果。

作为前沿一员，峰可达中国洞察活动及营销行业趋势的不断变革，竭力创造能与时代共鸣的品牌体验。

活动以致用

现场活动适应B2B营销的新纪元，并不意味着专业度的牺牲，而是共鸣度的提升。少数国内和亚洲的活动公司正努力通过创新及创意来达到这一目标，商业目的和受众体验兼顾，满足客户期待。

作为一家深耕亚洲的活动公司，我们时常面临的课题包括，品牌或产品发布会类型的活动要求沉浸式的场景及互动性强的环节，或者是构思一场非传统的B2B会议比如结合开放式讨论或多方协作的实践工坊等。

即便这些元素本身并不全新，我们仍需用全然不同的视角发想构思，如何令现场嘉宾更好地融入参与品牌故事的讲述。深入研析客户需求和最新趋势，设计出聚拢所有参与者的体验自然成为我们的首要考量。

B2B营销之明日

活动的更新转型映射出品牌正选择用更有深意的途径与受众互动：模糊个体与企业的界限，增厚品牌的连接度和忠诚度。

在与那些完全拥抱这一变革的国内及亚洲领先的活动机构合作中，品牌有机会更广阔地设想活动策略，互动科技亦或前卫设计，如今活动公司可配合领域专长，打破常规，超越期待。

展望未来，现场活动仍会是B2B营销的重要渠道，核心在于传递信息和建立共鸣的兼容 – 正视活动为一段共享的旅程，而非单向的沟通。

以拥抱之态应万变期待，这点，峰可达中国了然于心，期待齐心共创，萃卓越。